Après un premier ouvrage, qui se proposait de vous donner les clés pour optimiser votre taux de conversion web ; en d'autres termes, faire en sorte d'amener le visiteur de votre site à passer à l'action (achat, création de compte, génération de trafic et de revenus publicitaires…) en utilisant les outils et les techniques appropriées (en ergonomie, marketing, référencement…), Réussir son marketing web se donne pour objectif de vous faire acquérir les bases nécessaires pour gérer et promouvoir au mieux votre marque, ou activité.

Dans un style concis et pragmatique propre à Serge Roukine (on pourra en savoir d'ailleurs un peu plus sur son procédé d'écriture, et éventuellement, ses penchants littéraires dans une prochaine interview), l'ouvrage s’articule autour des grands axes suivants : les spécificités et objectifs du marketing appliqués au web, la mis en place de campagnes efficaces sur les canaux promotionnels les plus adaptés (moteurs de recherche, vidéo, mobile, réseaux sociaux...) et les techniques de mesure de ses opérations de marketing web, ou publicité interactive.


Parmi les points abordés :

- Les différents modes de diffusion des publicités
- Les campagnes d’affichage
- Adwords et la publicité sur les moteurs de recherche
- Facebook ou la publicité sociale
- Youtube et la publicité vidéo
- L'affiliation
- Comparateurs de prix et places de marché
- Le marketing par email
- La publicité mobile
- Le marketing local
- Le référencement naturel


Le livre rassemble aussi de nombreux conseils et cas pratiques pour in fine améliorer sa visibilité sur le net. D'ailleurs, le site dédié, pour lequel Serge Roukine semble avoir eu la volonté de mettre en application ses propres connaissances techniques et théoriques, vous permettra d'une part d'en savoir plus sur cet ouvrage (c'est déjà pas mal) et vous donnera d'autre part l'occasion d'en faire votre premier sujet d'étude concret : l'argumentaire mis en valeur, les promesses, l'information concise, hiérarchisée et son accès facilité par un design épuré prenant en compte les règles ergonomiques actuelles, le principe d'affordance respecté (c'est vrai qu'on a une envie irrépressible de cliquer sur ces boutons), un extrait du livre offert, le partage vers les réseaux sociaux…



L'objet du concours


Si vous pensez correspondre au cœur de cible dont cet ouvrage est destiné (professionnels du web, responsables marketing, entrepreneurs, e-commerçants, étudiants en marketing, graphistes, développeurs et rédacteurs web) ou aimeriez l'être bientôt, il vous suffit de nous laisser vos petites réflexions personnelles sur ce qui pourrait être le prochain outil d'un marketing web encore plus proche de chacun (une simple hypothèse, parmi d'autres).

Répondez aux deux questions ci-dessous ; la première sur cette même page, la second sur la page Facebook de ce blog :


1/ Qu'évoque, pour vous, le terme de "référencement naturaliste" (notez la nuance) ?

2/ En quoi consisterait-il ?



Après une analyse croisée des participations, les doubles réponses les plus pertinentes seront tirées au sort *.

* Je sais : une forme terrible d'injustice. Mais qui pourrait bien être la plus juste, égalitaire et naturelle finalement, quand on veut bien étudier le problème…