La nouvelle identité de la ville de Melbourne, qui tabasse !

Par jCp, jeudi 24 mars 2011 à 17:59
Un petit tour du web :: #2935 :: rss

Après les récentes élucubrations de Bobb (je n'aimerais pas être dans sa tête) dont il faut souligner qu'elles ne sont jamais [totalement] dépourvu d'intérêt et de sensibilité, il est tout de même temps de revenir à des choses plus sérieuses…

La ville de Melbourne vient de se doter d'une nouvelle identité globale (bien qu'il ait été souvent galvaudé, n'ayons pas peur du mot). Landor a été chargé de développer une stratégie de marque cohérente permettant à de donner à la ville, « une image unifiée, malléable et axée sur l'avenir ». Et le résultat est [juste] exemplaire et d'une haute exigence artistique et intellectuelle de la part de l'agence de communication, et démontre également toute l'audace et le dynamisme de la ville de Melbourne.

Le défi était de taille car au cours des quinze dernières années, la ville de Melbourne a connu des nombreux changements entrainant une fragmentation importante de son identité (une série de logos isolées pour divers services : le conseil, la ville et un portefeuille croissant de différentes initiatives, programmes, services, les événements et activités).

L'agence Landor a choisi d'axer la nouvelle stratégie de communication sur la déclinaison du "M" de Melbourne (figurant déjà au Wolda parmi les meilleurs logos du monde ; à voir ici). Celui-ci « présente une expression complète du système d'identité et immédiatement reconnaissable comme autant de facettes que la ville elle-même » : diversité, innovation, durabilité, habitabilité, culturelle, éducation.

Bref, ça tablasse ! Certains diraient aussi que ça envoie du lourd… Bobb, quant à lui, me dit que « sa déchire sa mère ! » Mais s'il semble manquer parfois de retenue linguistique, cela ne se fait jamais sans une certaines élégance.

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Vos Commentaires

10 commentaires déjà postés

1. Le jeudi 24 mars 2011 à 18:19, par Christophe de CCD Design

Visiblement c'est une tendance ces temps-ci les logos déclinables en d'infinies versions. Cela m'a fait penser au nouveau logo du MIT Media Lab : vimeo.com/20488585

2. Le jeudi 24 mars 2011 à 18:21, par micka

Vraiment réussi et de bon goût.

3. Le jeudi 24 mars 2011 à 19:01, par Will

C'est clair que c'est un superbe travail. Par contre, il me semble que ce n'est pas récent. J'ai vu ça sur Behance il y a bien 2 ans ? A moins qu'ils aient fait une mise à jour! En tous cas, ça vaut le coup de partager ce travail "qui tabasse" !

4. Le jeudi 24 mars 2011 à 19:11, par ldlp

Ouais carrément, ça date d'il y a pas mal de temps, juillet 2009 n:
www.doobybrain.com/2009/0...

5. Le vendredi 25 mars 2011 à 11:25, par jCp

Le “récent“ est à considérer sur une échelle globale (l'histoire de l'évolution ; du big bang à nos jours). A l'échelle d'Internet, je vous l'accorde, ça fait presque 5 milliards d'années (aussi).

6. Le vendredi 25 mars 2011 à 11:31, par mr smith

Comment je suis dingue de ces logos, cette identité visuelle est juste magnifique

7. Le dimanche 27 mars 2011 à 11:30, par Blackrains

Enfaîte, cette identité visuelle n'est pas ressent... Ça fais un ans presque. Je l'ai vu l'année passé sur le net.

8. Le dimanche 27 mars 2011 à 18:35, par nocolkte

Va falloir mieux se tenir au courant les gars ^^ ça fait déjà un ptit moment qu'elle est sur le net... Sur behance, elle y est depuis le 07/31/09... Ouais... Bon en tous cas on vous remercie de la faire partager pour ceux qui ne la connaissaient pas, mais évitons le "vient de se doter"...

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