Son travail, est à la fois facilement identifiables, par certaines récurrence (l'utilisation d'un lettrage fait main, la mise scène typographique entrelacée qui détermine souvent la forme - simples - et structure l'ensemble, l'agressivité des couleurs) et non descriptif, avec les points d'entrées complexes et niveaux de lecture multiples qui obligent le lecteur à faire un effort pour déchiffrer les informations et le message visuel sous-jacent.
Chaque couverture offre, ainsi, un nouveau parcours visuel ; le regard, saturé de formes, de couleurs et de références, est mis à l'épreuve : le titre du livre orienté à 90° dans les doigts d'une main rouge, par exemple.

Ce parti pris esthétique peut sembler contestable (pour les raisons que l'on connait : l'intelligibilité, les codes esthétiques liés au domaine du livre…) mais trouve sa force et sa légitimité dans l'empreinte visuelle (on pourrait presque parler d'une marque) qu'il impose. Car, si le fond (le sujet) confère la "raison" au projet et sert d'idée directrice à la forme, celle-ci donne avant tout "une personnalité et un visage à un livre dans une foule affairée" et en forte concurrence. En ce sens, l'intention artistique s'impose face aux lois du marché...
L'audace, aussi, du dispositif est de responsabiliser le lecteur en suscitant sa capacité (et son incapacité peut-être aussi) de raisonnement. Sur la couverture de The Secret Of Scent, le choix typographique et la structure globale évoque, de façon subtile et astucieuse, les parfums de la maison Chanel ; Avec 1984, Gray318 entreprend, par cette double couverture, de poser les grands thèmes du roman de George Orwell ; l'avant se compose d'un lettrage strict, soutenu et renforcé par une tuyauterie permettant de signifier la solidité et le caractère autoritaire de l'Etat ; à l'arrière, les tuyaux brisés et lettres griffonnées de rouge expriment la rébellion. Ci-dessous : un documentaire de la BBC consacré au travail de Gray318.