Cette vidéo, intitulée "Apples", qui symbolise le gaspillage de nourriture, a été réalisée par le studio The Mill et a été filmée à partir...d'un Iphone ! Le making of du spot, publié sur ItsartMag, montre l'envers du décor.


Pour réaliser cette petite prouesse technique (1 journée de tournage, et 3 semaines de post production), et notamment le tracking 3D de la scène, il a fallu mettre en place tout un dispositif, avec ce mécanisme un peu étrange autour de l'Iphone pour définir des points de repère lumineux, 3 caméras Canon 5D Mark 2 qui filmaient la scène en triangle pour varier les perspectives, et une caméra sphérique 360°. Même complexité pour le compositing qui devait prendre en compte les spécificités vidéo de l'Iphone, pour intégrer les pommes en 3D de façon réaliste. Et tout ça dans quel but ? Simplement donner à la vidéo son aspect "film amateur" et "cinéma vérité" ? Pas seulement, comme l'expliquent ses réalisateurs, Angus Kneale et Yann Mabille, qui avouent le choix de l'Iphone vis à vis de sa grande popularité.


"Apples" drague donc les utilisateurs d'Apple. Le marketing viral ne se concentre plus aujourd'hui uniquement sur ce qui se passe devant la caméra, mais aussi derrière. Finalement, il ne fait que suivre la tendance du public, dont l'approche de la culture audiovisuelle évolue, chacun n'étant plus seulement consommateur, mais aussi producteur de vidéos ;-)