Avec une première présentation animée par Msn Live Search (5 millions d’utilisateurs) qui a lancé il y a quelques temps son Live in 5’ (son système de liens sponsorisés, autrement dit son Adsense like). Le système est identique à celui de ses « amis » de chez Google si ce n’est que Microsoft bénéficie en plus de données pointues quand au ciblage de ses utilisateurs (notamment grâce aux informations que vous laissez quand vous créez un compte sur live search ou encore Hotmail). Cela permet donc de créer des annonces plutôt finement ciblées donc théoriquement plus efficaces.


Les enseignements que retire Msn Live Search après 2 ans de pratique sont grosso modo les suivants :

  • Se montrer clair et objectifs dans ses annonces
  • Bien définir ses mots clefs
  • Etablir une relation de confiance dans le message de vos annonces. Soyez factuels : évitez donc le sempiternel «XXX numéro 1 des tutoriaux vidéo en ligne…(je ne vise personne)
  • Communiquer sur votre nom de marque
  • Mettre l’emphase sur vos prix attractifs
  • Eviter les expressions du type « cliquez ici » que tout le monde utilise à outrance

Concernant la qualité du clic sur Msn Live search comparé à ses petits copains :

  • 27% de temps en plus : c’est le temps que passe un internaute sur le site cible à partir d’un lien sponsorisé MSN Live Search comparé aux autres systèmes du marché !
  • Le taux de conversion serait 1,86 fois plus fort que sur les autres moteurs de recherche
  • Il y aurait également plus d’affinité avec l’internaute (ceux-ci correspondants plus aux critères de recherche)

En conclusion le speaker nous a livré cet adage marketing : « il est plus important de toucher les personnes qui comptent que compter des personnes qu’on touche »



On poursuit avec une intervention très dynamique de la part de la société Mirago, inconnue au bataillon, mais bien présente dans la guerre du lien sponsorisé. Selon le speaker la réussite d’une campagne de liens sponsorisés est basée sur le choix des mots clefs, et c’est un vrai métier (on commence à le comprendre).

On apprend que 61% des internautes français achètent en ligne et que 60% connaissent le système de liens sponsorisés. Des études montrent que sur 10 visiteurs d’un site internet :

  • 4 proviennent des moteurs de recherche
  • 3 de liens externes
  • 3 en tapant directement l’adresse (d’où l’importance de communiquer sur votre marque, même et surtout dans vos campagnes de liens sponsorisés)

La société Mirago conseille des créer une annonce par gamme de produits voir même par produits (ah oui ? Et qui est ce qui va se frapper plus de 500 annonces ? Bibi ! :: )

Dans les infos intéressantes on apprend que les français achètent sur internet plutôt le soir. Favorisez donc la diffusion d’annonces dans ces créneaux horaires, mais également entre 8-9h et 12-14h (heures pendant lesquelles l’internaute français cherche)



On termine cette première conférence avec l’intervention de Yahoo (Google ayant annulé à la dernière minute sa présentation). Yahoo Search Marketing estime à 1,4 milliards d’euros l’investissement consacré aux campagnes de liens sponsorisés en Europe et prévoit une hausse de 100% pour 2007 !

En France 50% des investissements online vont directement dans des campagnes de liens sponsorisés. Ceci tient au fait que 93% des internautes français utilisent un moteur de recherche et que ce type de communication reste très accessible en comparaison avec les autres médias traditionnels. On apprend que 63% des internautes utilisent un moteur pour préparer l’acte d’achat : vous commencez à comprendre l’intérêt des liens sponsorisés ?

Pour information, le réseau Yahoo Search Marketing touche 90% des internautes français (rien à envier à Google sur ce point là). S’en suit une présentation de leur plateforme.



Vous l’aurez compris, le mot clef devient le nerf de la guerre dans les campagnes de liens sponsorisés qui peuvent se révéler être de véritables gouffres financiers si mal configurées. Je pense qu’il est temps pour nous de mettre en pratique tous les enseignements que j’ai pu retirer de cette première matinée (je ne vous ai pas tout dit non plus ! il fallait venir, non mais HO !!!) Le sujet est passionnant et va occuper mes prochaines soirées.

Si vous avez des infos complémentaires ou retour d’expérience à nous faire partager, les commentaires sont là pour ça ! ;-)