On commence avec Wevod et son projet de Mail Emotion dont je vous avai déjà parlé ici. Rien à dire, c’est tellement simple et efficace que je n’ai pas besoin d’en faire des tonnes. A tester d’urgence pour l’adopter si ce n’est pas déjà fait.

Nous avons eu le droit ensuite à une présentation de 45 minutes de Prod Interactive. Intitulée « l’éditorial Rich Media dans tous ses états », elle s’est révélée forte intéressante, avec cas concrets à la clef :

  • On commence avec la Brawny Academy. 12 web épisodes pour cette émission de realTV financée et produite par une marque : une première. Je vous encourage vivement à aller regarder un extrait de ce « branding entertainment ». Les résultats sur la marque ont été très positifs : 32 millions de requêtes sur Google, 182 083 minutes de visionnage, 28% d’intention d’achat en plus sur leur produit et une seconde saison qui serait en préparation.

  • On enchaine avec une communication corporate assez surprenante : Ford Bold Moves. Dans un contexte où Ford (constructeur automobile) est en perte de vitesse face à la concurrence niponne notamment, la marque a décidé de lancer une série de documentaires sur toutes les actions qui seraient menées par la marque pour se relever. Ainsi Ford a pu prouver sa détermination à redresser une situation délicate. La série a été directement diffusée sur le site corporate, avec un système de commentaires pour que les clients et internautes puissent interagir avec les différents épisodes. « Change or die baby ! »

  • On passe sur une autre utilisation de la vidéo : l’expertise de la marque. Un exemple celui de Ecotv de BNP Paribas. Une émission mensuelle en plateau proposée en français et en anglais, avec des invités experts, professeurs d’universités débattant sur le contexte économique actuel

  • Amazon Fishbowl est encore un autre exemple de l’utilisation intelligente de la vidéo pour une marque. Amazon Fishbowl est un talshow avec présentateur vedette (Bill Maher), public, chauffeur de salle et panneau « applause », bref un vrai talshow avec ses invités (5 par émissions). On y parle livre, cd, dvd....qui sont vendus sur Amazon bien évidemment. La marque assure que les produits ainsi mis en avant bénéficient d’un taux de transformation plus élevé (et on en doute pas).

  • Programmes et média de marque : c’est une tendance lourde aux US. Les marques développent leur propre média avec une logique de producteur/diffuseur d’émissions pour le web en bien évidemment des problématiques d’audiences et de grille de programmes (ce qui assez nouveau pour une marque). Un exemple concret : Américan Airline avec son PowerLunch Why You Fly. Ce qui est étonnant dans cette émission c’est que la marque n’est pas du tout mise en avant et que le sujet traité n’a pas de rapport direct avec elle. Il s’agit d’une émission sur le bien être et le développement personnel dans laquelle 2 coachs dispensent leur conseils. Nous en sommes à la 3ème saison pour ce programme hebdomadaire.

    • Pour celles et ceux qui voudraient en savoir plus sur le sujet Brainsonic a mis à votre disposition un livre blanc très bien réalisé et intitulé E-commerce : de nouvelles armes pour faire face à la concurrence.


    La journée s’est achevée à l’Assassin (merci Hadrien). Nous étions une 30aine d’entrepreneurs du web. C’est parti pour le name dropping (pas des quarante, je vous rassure)

    J’ai pu enfin rencontrer Benoit Chopin (dont je vous parlais hier) et Daniel Broche fondateur de Discounteo qui était comment dire...très en forme.

    Mademoiselle Bio (je conseille ses huiles de massages), MrBoo (ou devrais-je dire Mister BuzzRace), Jean Hub le chasseur d’immobilier

    Mais aussi Benjamin Carlu et Samuel Chene qui viennent de lancer une nouvelle agence de com (avec un certain Fubiz) IDFresh, qui, ils me l’ont promis sera vraiment différente.

    Nicolas Takooree de Comunotel, Julien Romanetto fondateur d’Overblog (et fan de Gaëlle accessoirement) et Jérôme Giachino CEO de Starzik.

    Le tout sur l’oeil maternel de Miss Bagatelles. Une très bonne soirée qui aurait pu continuer si elle s’était déroulée un vendredi (bon, je sais...je suis parti comme un lâche abandonnant mes nouveaux compagnons du web).


    Pour conclure, je dirais que mon séjour parisien placé sous le signe du ecommerce a été très positif. Je reviens au bureau lundi avec pas mal d’idées. Des principes innovants vont être directement appliqués ici même!

    A très vite et passez tous un excellent week-end.